CERTIFICADO POR LA UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE PEREIRA
NOTA ACLARATORIA:
El inicio de cada programa (diplomado, curso o taller) está condicionado a alcanzar el mínimo de participantes requerido para el punto de equilibrio. En cuanto a pagos, el participante podrá solicitar la devolución dentro de los 90 días calendario contados desde la fecha de pago, siempre que no se haya realizado el curso durante ese periodo.
GENERALIDADES
- Estado: Estamos en inscripciones
- DURACIÓN: 40 Horas
- MODALIDAD: Presencial y Virtual
- INVERSIÓN: $ 1.000.000
- Contacto: Ing. Fabián Torres
- WhatsApp: 3041212711
- Email: extension.ingenierias@utp.edu.co
MEDIOS DE PAGO
Valor inversión: : $ 1.000.000
Opción 1: Efectivo
Puede realizarlo directamente en la Cooperativa FAVI, colocando en la referencia 1 el número del proyecto 511-22-024-67 y en la referencia 2 el documento del estudiante.
Opción 2 botón de pago: A través de nuestro botón de pago puedes realizar tu pago seleccionando la opción XXX y siguiendo los pasos indicados.
Estado: Estamos en etapa de inscripción, cuando se complete el mínimo de estudiantes se les notificará para que realicen el pago complementario
Una vez realices el pago debes enviar el comprobante de pago y su CC o TI al correo extensión.ingenierias@utp.edu.co
Modulo 1: Marketing Político
DESCRIPCIÓN: Este es un curso introductorio. Enseña, desde cero, cómo se planea y se maneja la comunicación digital de una campaña política: qué publicar, a quién hablarle, en qué red, con cuánta plata y cómo saber si está funcionando. No se necesita saber nada de marketing digital para entrar: se empieza explicando lo básico y se avanza paso a paso.
JUSTIFICACIÓN: El 31 de octubre de 2027 hay elecciones de alcaldías, gobernaciones, concejos y asambleas. De aquí a esa fecha, muchas campañas de Risaralda van a necesitar a alguien que les maneje las redes, y muchas personas van a aceptar ese trabajo sin haber recibido formación para hacerlo. De ahí salen tres problemas que este curso busca corregir:
Se publica sin un plan detrás. Se abre la cuenta, se publican fotos y se espera que algo pase. Falta el paso previo: saber cuántos votos se necesitan, a quién hay que convencer y qué se le va a decir.
No se conocen las reglas. El Consejo Nacional Electoral considera que usar redes sociales para hacer campaña es propaganda política, con las mismas reglas de fechas, topes de gasto y reporte que la propaganda de siempre. A eso se suma la ley de datos personales. Quien no lo sabe puede meter en problemas a la campaña para la que trabaja.
Se mide con números que no sirven. Se reportan seguidores, likes e impresiones. Ninguno de esos números dice si la campaña está ganando votos, y por eso las decisiones se toman a ciegas.
El curso responde a esos tres puntos con un enfoque práctico y un lenguaje sencillo. Para la Universidad representa una oferta de educación continua con demanda clara en un año preelectoral, dirigida a un público amplio que hoy no tiene dónde aprender esto de forma ordenada: personas que trabajan o quieren trabajar en campañas, en oficinas de prensa o en comunicación de organizaciones sociales.
OBJETIVO PRINCIPAL: Elaborar el plan de comunicación digital de una campaña política, partiendo de cero: entender el municipio, definir el mensaje, escoger las redes, repartir el presupuesto y saber cómo revisar si está funcionando, respetando las reglas electorales colombianas.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
- Identificar los datos básicos de un municipio antes de publicar cualquier cosa: cuánta gente vota, cuántos votos se necesitan para ganar y de qué se está hablando en el territorio.
- Redactar el mensaje de una campaña en una frase clara, y adaptarlo a los distintos tipos de votante.
- Escoger qué red social sirve para qué y armar un calendario de publicaciones realista, con los recursos que la campaña tenga.
- Repartir un presupuesto de pauta entre los distintos momentos de la campaña y explicar en qué se gastó cada peso.
- Reconocer qué números indican que una campaña va bien y qué prácticas digitales están prohibidas por la ley electoral y por la ley de datos personales.
DIRIGIDO A: Personas que quieren aprender marketing digital aplicado a la política y que no tienen conocimientos previos en el tema. En particular:
- Personas que están empezando a trabajar o quieren trabajar en campañas políticas.
- Integrantes de equipos de campaña que hoy manejan redes sin haber recibido formación.
- Candidatos, concejales, ediles y directivos de partidos que necesitan entender qué le están pidiendo a su equipo digital.
- Servidores públicos de oficinas de comunicaciones y prensa.
- Líderes comunitarios, sociales y gremiales que quieren comunicar mejor.
- Estudiantes de cualquier programa interesados en comunicación política.
TEMARIO
Tema 1 — Lo básico y el punto de partida
¿qué es el marketing digital y qué cambia cuando se aplica a la política. Por qué la gente vota como vota. Quién hace qué dentro de un equipo digital de campaña. ¿qué hay que saber del municipio antes de publicar nada — cuánta gente vota, cuántos votos se necesitan para ganar y de qué se habla en el territorio. Dónde se consiguen esos datos.
Tema 2 — Qué decir
la diferencia entre un eslogan y un mensaje de campaña. Cómo se escribe la frase que la gente repite. Por qué toda promesa necesita algo que la respalde.
no todos los votantes son iguales. Los cinco tipos: el que ya vota por uno, el que simpatiza, el que duda, el que vota por otro sin convicción y el que nunca va a cambiar. Qué se le dice a cada uno y en quién no vale la pena gastar.
Tema 3 — Redes y contenido
para qué sirve cada red — Facebook, Instagram, TikTok, YouTube y X — y por qué no se publica lo mismo en todas. Qué red sirve para darse a conocer, cuál para convencer y cuál para mover gente el día de la elección.
WhatsApp, el canal que más pesa en una elección local — grupos, líderes, piezas hechas para reenviar y qué no se puede hacer con los datos de la gente. Cómo hacer buen contenido sin equipo ni presupuesto: tres formatos que cualquiera puede sostener.
Tema 4 — Presupuesto, números y reglas
qué es pautar y en qué se diferencia de publicar. Cuánto invertir en cada momento de la campaña y por qué. Qué son los topes de gasto y por qué todo se tiene que reportar. Ejercicio: repartir un presupuesto de ejemplo y sustentar cada rubro.
qué números sirven y cuáles no. Por qué los seguidores y los likes no son votos, y qué mirar en su lugar. Cómo armar un cuadro de seguimiento sencillo. Explicación: lo que la ley permite y lo que no — el CNE considera propaganda el uso de redes en campaña, fechas habilitadas, prohibición el día de elecciones y manejo de datos personales. Ejercicio: cuadro de seguimiento del caso y lista de chequeo legal.
Tema 5 — Cuando algo sale mal, y cierre
qué hacer cuando se sale de control — verificar, medir el tamaño del problema, decidir dónde responder y responder una sola vez. Noticias falsas y contenido hecho con inteligencia artificial: hasta dónde se puede llegar. Cómo presentar un plan de campaña. Ejercicio: simulacro de una crisis y presentación final del plan de cada grupo.
DOCENTE: Angela Gonzalez Arenas – Tecnóloga en Producción de Medios Publicitarios, en comunicación y marketing digital desde 2009. Promotora del Movimiento Risaralda + Grande e integrante de su comité inscriptor, dirigió su estrategia digital entre 2024 y 2026. En 2026 fue gerente de la campaña de Andrés Tamayo a la Cámara de Representantes por Risaralda.
Modulo 2: Fotografía
DESCRIPCIÓN: El curso de Fotografía Política (30 horas) es un programa teórico- práctico diseñado para introducir a estudiantes sin experiencia previa en el uso técnico de la cámara y en el análisis del lenguaje visual del poder. A lo largo del taller, los participantes aprenderán desde los fundamentos básicos de exposición y encuadre hasta la cobertura de mítines, ruedas de prensa y sesiones de retrato para candidaturas e instituciones.
El valor agregado diferencial que recibirá el estudiante radica en desarrollar una mirada crítica e intencionada para construir o documentar narrativas políticas efectivas, integrando nociones clave de semiótica visual, ética fotoperiodística y edición digital orientada a campañas y medios contemporáneos.
JUSTIFICACIÓN: La fotografía política es una herramienta clave en la construcción del discurso público, la proyección de imagen gubernamental y la generación de narrativa en campañas electorales y movimientos sociales. Este curso está diseñado para capacitar a estudiantes principiantes en el uso de la cámara y la comprensión de la semiótica visual aplicada a la política, otándolos de competencias fundamentales para registrar, analizar y crear impacto visual a través de la imagen.
OBJETIVO PRINCIPAL: Capacitar a los estudiantes en las técnicas básicas de fotografía digital y composición visual aplicadas a la cobertura de eventos políticos, retratos institucionales y campañas sociopolíticas.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
- Comprender los fundamentos técnicos de la cámara (exposición, enfoque, encuadre).
- Analizar la semiótica y el lenguaje visual en la política nacional e internacional.
- Desarrollar habilidades prácticas de reportería gráfica en eventos públicos, mítines y ruedas de prensa.
- Aprender nociones básicas de selección, revelado digital y ética profesional en el fotoperiodismo político.
DIRIGIDO A: Estudiantes y egresados de Comunicación, Periodismo y Ciencia Política; integrantes de equipos de prensa o comunicación institucional; activistas y creadores de contenido o fotógrafos aficionados que deseen especializarse en narrativa y cobertura política.
REQUISITOS PREVIOS: No se requieren conocimientos previos de fotografía. Solo contar con una cámara digital (DSLR/Mirrorless) o un teléfono inteligente con modo manual de captura.
TEMARIO:
Módulo 1: Fundamentos de Fotografía Digital
- El triángulo de exposición: Diafragma (apertura), Obturador (velocidad) e ISO explicado de forma intuitiva.
- Tipos de planos (general, medio, primer plano) y sus efectos emocionales.
- Manejo básico de cámara DSLR/Mirroless y teléfonos inteligentes en modo manual/pro.
Módulo 2: Lenguaje Visual y Semiótica en la Política
- Historia visual del poder: Análisis de fotos icónicas de la política mundial.
- Simbología de los ángulos: Ángulo contrapicado (poder/liderazgo) vs. picado (vulnerabilidad).
- Uso del color, contexto, fondo y gestualidad no verbal.
Módulo 3: El Retrato Político y Creación de Imagen
- Esquemas básicos de iluminación para retrato (luz natural y luz de ventana).
- Dirección de personas no profesionales ante la cámara (confianza y naturalidad).
Módulo 4: Cobertura de Eventos y Fotoperiodismo Político
- Planificación previa: Mapeo del escenario, protocolo y posiciones clave.
- Manejo de situaciones de alta velocidad y poca luz (ruedas de prensa, discursos).
DOCENTE: Alejandro Mesa Mejía. Fotógrafo profesional y docente en Fotografía e Informática Educativa. Apasionado por la narración visual mediante la realización de documentales y videos institucionales. Combinó el dominio técnico de cámaras y software de edición con una sólida capacidad pedagógica para guiar a estudiantes en su desarrollo visual. Destaco por mi pensamiento estratégico, organización eficiente del tiempo y compromiso constante con el trabajo colaborativo.
